AppleのCEOであるTim Cook（ティム・クック）は、オランダのメディアBrightの独占インタビューに応じ、Appleがメタバース的な宣伝に参加することを躊躇しているのは意図的なものであることを明らかにしました。
「私は常に、人々がそれが何であるかを理解することが重要であると考えています。そして、一般の人がメタバースが何であるかを説明できるかどうか、本当に自信がありません」と同メディアに語りました。
「メタバース」という言葉は、Metaの決算説明会で36回言及されたのに対して、Appleの決算説明会ではこれまでに1回しか言及されていません。
この言葉が業界全体で爆発的に使われているにもかかわらず、メタバースがVRのような実際の製品を表すのか、それとも実際には存在しない仮想世界の概念に過ぎないのか、経営者の意見は分かれています。
しかし、マーク・ザッカーバーグは7月に、メタはメタバースを構築するためにAppleと「深い、哲学的な競争」をしていると語っていました。
Facebookが昨年秋に社名を変更し、メタバース構築に100億ドルを投資すると発表した後、Appleは、マーク・ザッカーバーグの構想に加わることを明らかに拒否して、テック業界で際立っていました。
代わりにAppleは新興技術、特に拡張現実（Augmented Reality）に投資を集中させています。
あるアナリストがメタバース空間におけるAppleの役割についてクックに尋ねたとき、彼はAppleは「常に新しい技術を探求している」と答え、App Storeにある同社の14,000のARキットアプリを指差しました。
「ARはすべてに影響を与える深遠な技術だと思います」とクックは語り、バーチャルリアリティは「人生をまるごと生きるための手段ではない」と付け加えました。
